去街头观看演出、去美术馆邂逅艺术、去篮球赛挥洒青春……在新的旅游形式下，本地化、近距离、多样化的消费形式日渐举足轻重。
在“童话边城”布尔津，本地特色和传统文化，时尚流行和健身需求，不同的元素互相碰撞，激发活力。文体消费对于旅游市场产生的促进作用，显而易见。
看展览、观歌舞
——文化活动丰富多彩
根据文化和旅游部数据中心发布的《年上半年全国文化旅游消费数据报告》，超九成受访者表示会在旅游中进行文化消费。
游客文化体验内容包括文化场馆参观、打卡文艺小资目的地、看剧观展、演艺及节事活动、民俗体验等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%区间和30%至60%区间。
如果说风景打开了人们对于色彩的想象力，那么文化则打开了人们对于城市的想象力。布尔津县结合这一消费趋势，不断增加“文化含量”。
在严格执行疫情防控的措施下，金山书院会不定期举办文化沙龙、诗歌朗诵、读者见面会；中俄老码头风情街等繁华路段会常态化开展文艺表演；景区会推行群众文化参与活动……
此外，布尔津县文化馆已开馆，并展出一系列名家作品；布尔津县博物馆完成升级改造，八方游客可步入时光长廊；中苏航运纪念馆成为中小学校的“第二课堂”，红色文化浸润青少年的身心成长。
一个城市的层次感，离不开文化氛围的营造。
打比赛、常运动
——健身活动增加活力
日前，布尔津县冰上运动中心项目正在建设，建成后将和全民健身中心、共享滑冰场等体育场地，多点位构建“运动之城”的布局。
围绕当代消费者追求的无界感、沉浸感、代入感，布尔津县加快了在体育旅游方面的创新探索，升级后强势提振，成为一颗耀眼的体育旅游消费城市。
今年以来，布尔津频繁开展一系列赛事活动，包括自治区速度滑冰俱乐部杯精英赛（布尔津站）、首届马拉松测试赛、穿越额尔齐斯ENDURO越野赛、“天山武魂”搏击比赛等。
体育赛事，是竞技活动，也是建立社群的平台。通过赛事，可以在短时间内聚集大量的信息资源、互助资源和社交资源，这些资源与旅游市场结合，产出了对于住宿、就餐、旅游购物等方面的消费，也衍生了对于农副产品、旅游纪念品、体育产业等方面的消费。
人们对美好精神文化生活的向往从未停止，对休闲的体验和消费依然充满热情。
见非遗，有文创
——旅游产品开辟新领域
在旅行中寻找天籁之音，在乡村里遇到传统器乐……以“非遗”为核心的文化，是旅游市场中别具特色的重要内容。
专项调研数据显示，文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到55%。“文创+非遗”让传统文化以全新形象出现在公众视野，促进了文化传播与传承，提高了国民的文化认同和文化自信，为文化消费增长提供了有力支撑。
在杜来提乡杜来提村，有一处布尔津县非物质文化遗产家庭式展厅，该展厅在村民孜依哈·伊曼玛迪的家里。
孜依哈·伊曼玛迪是自治区级非物质文化遗产名录项目哈萨克族皮草制品制作的代表性传承人。在她的工作间里，一张张牛皮、羊皮、马皮，经过繁复的工艺，成了精美的皮帽、手包。凭借文化传承，她走上了致富路。
现如今，从禾木乡的呼麦演唱到冲乎尔镇的马拉雪橇体验，从河堤夜市上甘甜的比瓦（一种特色饮料）到草原毡房里醇香的奶酒……不论是县城的繁华街道，还是乡村的农家院落，“童话边城”的游客们与非遗亲密接触，发现更多美好。
从长远角度出发，文化消费市场向文创、非遗等文化产品集中，是一种必然的市场趋势。布尔津县积极开发相应的市场空间，呈现靓丽的旅游消费名片。
（文/黄鸟齐晓婷）
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