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近日，哈巴河县市场监督管理局接到哈巴河县某公司涉嫌直播带货发布虚假广告违法线索。
经查实：哈巴河县某公司雇佣主播在某短视频平台进行直播带货，发布了若干产品宣传视频，宣称其销售的产品具有调节改善月经等功效，而当事人直播带货销售商品属于普通食品，不具备其所述功效。
根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对广告内容的真实性、合法性负责。”以及《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款：“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”之规定，当事人的宣传行为构成了发布虚假广告行为。
哈巴河县市场监督管理局对该公司直播带货过程中发布虚假广告的行为作出责令其停止发布同内容的直播带货广告、在相应范围内消除影响、予以罚款的行政处理决定。该案系阿勒泰地区查处的首起直播带货虚假广告案。
下一步，哈巴河县市场监督管理局将持续整治市场违法行为，严厉打击虚假宣传等违法行为，切实维护消费者的合法权益。
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